網站設計不只看美感！SEO 必懂的 HTML5 語意標籤與結構化數據

想像一座沒有書架分類、也沒有索書號的圖書館。裡頭的書再多、再精彩，也只是雜亂地堆在一起，讀者找不到方向，館員也難以管理。

網站設計如果沒有善用 HTML5 語意標籤，就會出現同樣的狀況：搜尋引擎（像是 Google）進入網站後，無法判斷哪裡是主要內容、哪裡是補充資訊。

而如果再缺少 結構化數據，就好比這些書沒有 ISBN 與檢索系統，搜尋系統更難正確理解。要讓網站被看懂、被收錄，甚至被推薦到搜尋結果前排，SEO 的第一步就是先把網站整理得像一座分類清楚、資訊完整的圖書館。

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HTML5 語意標籤的重要性

在圖書館裡，書籍被依照主題放在不同書架，還會有明確的區塊標示，像是「文學」、「科學」、「藝術」。HTML5 語意標籤的角色正是如此，它替網站劃分清楚的區域，讓搜尋引擎快速理解每個部分的功能。例如，<header> 就像圖書館大門口，負責迎接讀者並展示導覽資訊；<nav> 像是樓層指引牌，帶領訪客前往正確的館區；<article> 則是一本完整的書籍，承載核心內容；<footer> 則像是結帳櫃台或離館出口，提供最後的補充資訊。當網站有了清楚的語意標籤，就能讓搜尋引擎像讀者一樣快速找到需要的書，提升網站在 SEO 上的理解力與可見度。

結構化數據的角色

如果說語意標籤是圖書館裡的書架分類，那麼結構化數據就像是書目卡與 ISBN 系統。一本書不僅有書名，還會標註作者、出版日期、分類號，甚至館藏位置，這些標準化資訊讓讀者能透過檢索系統快速找到書籍。對網站而言，結構化數據（Structured Data）就是用 Schema.org 的語法，把文章標題、作者、發佈日期、產品價格、評論數等資訊，用 Google 能看懂的方式完整標記。這樣一來，搜尋引擎不僅能更精準理解網站內容，還可能在搜尋結果頁展示「豐富摘要」（Rich Snippets），例如星等評分、FAQ 展開或產品價格，讓網站在 SERP 上更吸睛、更容易被點擊。

語意標籤與結構化數據的互補關係

在圖書館裡，書架的分類與書目系統缺一不可。即使書籍擺放整齊，如果沒有書目卡，讀者仍需一個一個翻找；反過來，即使有書目卡，但館內亂成一團，讀者也無法順利找到書本。網站也是如此：HTML5 語意標籤負責建立清楚的內容結構，而結構化數據則負責補充細節與標準化資訊。兩者結合，才能讓搜尋引擎快速「找到並理解」內容，不僅收錄更完整，也提升出現在搜尋結果中被突顯的機會。對網站設計師與 SEO 工程師而言，這是一種相輔相成的合作，就像館員需要同時維護書架秩序與書目系統，才能真正發揮圖書館的價值。

我的專業建議

以我多年網站設計與 SEO 經驗來看，許多網站經營者容易誤以為「只要畫面漂亮」就能吸引用戶，但忽略了搜尋引擎真正需要的，是清楚的結構與標準化的資訊。如果你正在經營網站，我的專業建議是：先檢查你的程式碼是否正確使用了 HTML5 語意標籤，像是 <header>、<main>、<article> 與 <footer>；接著，再逐步導入 結構化數據，例如 FAQ、文章、產品或評論標記。這兩項工作或許在前端設計中看不見華麗效果，但卻是讓 Google 更快理解你內容的關鍵。長遠來說，這比單純追求外觀要更能累積流量與排名。記住，SEO 的本質不是花俏，而是被正確理解。