在 2024 年底，我開始觀察到一個現象。
很多網站經營者常遇到一個疑惑：我辛苦寫的 SEO Title（網頁標題） 與 H1（頁面主標題），到底 Google 在搜尋結果裡會抓哪一個？
👉 這樣的情況，讓許多 SEO 人員與工程師感到困惑：
我應該專心優化 Title，還是把 H1 當成重點？
SEO Title 與 H1 的差異說明
在深入探討之前，我們需要先釐清 SEO Title 與 H1 的角色與差異。
SEO Title（Title Tag）：指的是 HTML 原始碼中 <title> 標籤的內容。這段文字通常出現在瀏覽器分頁上，也被設計用來提供搜尋引擎最直接的理解，告訴 Google「這一頁的主題是什麼」。
H1（Heading 1）：則是頁面上的主標題，通常位於文章或內容開頭，用來傳達核心主題。對使用者來說，這是第一眼看到的標題；對搜尋引擎來說，H1 也能強化頁面結構的語意。
從理論上來看，SEO Title 是給搜尋引擎看的，而 H1 是給使用者看的。
但實務上，Google 已經開始「重寫」標題，會根據使用者搜尋意圖、頁面內容與 H1 的語意，決定最適合呈現在搜尋結果的版本。
👉 如果你還不熟悉 SEO 的最基本概念，可以先看這篇《什麼是 SEO？別以為網站做完就好，排名關鍵在這裡》。
Google 官方說法 vs 實務觀察
根據 Google 官方文件 的說明，搜尋結果的標題來源以 Title Tag 為主要依據。但同時，Google 也明確表示，如果 Title 不夠清楚、過度堆疊關鍵字，或是無法正確描述頁面內容，他們會改用其他訊號來生成標題，例如 H1、H2、甚至段落文字。
然而在實務 SEO 測試中，我們發現一個趨勢：
在 2024 年底到 2025 年，愈來愈多網站的搜尋結果標題被 Google 改寫，直接抓取 H1 的內容。
尤其是新聞網站、部落格文章，或是標題過度行銷化的電商頁面，更容易被 Google 視為「不符合搜尋意圖」，而強制替換成 H1。
這代表一件事：Google 不再單純依賴 Title，而是更看重「使用者搜尋意圖」與「內容語意的一致性」。
Google 官方文件補充
📚 Google Search Central 官方文件
根據 Google Search Central 官方文件
〈Influencing your title links in search results〉
，
Google 在產生搜尋結果標題（title link）時，不一定只依賴 <title>，而是會同時參考多種來源，包括：
- ・HTML
<title>標籤 - ・頁面主標題（H1 或其他明顯的 heading）
- ・其他頁面上大而顯眼的文字
Google 也明確指出，如果 Title 過長、過度堆疊關鍵字，或與頁面實際內容不符，他們就可能改用 H1 或其他內容來替代。
同時，在另一篇官方文章 〈An update to how we generate web page titles〉 中，也再次提到 Google 會調整標題，以便讓搜尋結果更貼近使用者搜尋意圖與內容語意。
模擬場景，解釋 Google 改寫的情境
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但在頁面內容裡，H1（主標題） 卻寫的是：
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雖然兩者主題方向接近，但對搜尋引擎來說，可能會判定這頁缺乏明確聚焦，進而影響該頁在相關搜尋結果中的排名與點擊率表現。
📌 這類情境正好說明：Google 不再單純照單全收 Title，而是會動態決定最適合的標題。
專業建議：Title 與 H1 如何兼顧
既然 Google 在 2025 年會同時參考 SEO Title 與 H1，我們在優化時就不能只偏重其中一個，而是要做到 兼顧一致性與差異化：
✅ Title 與 H1 撰寫的最佳實務建議
- ・保持主題一致： Title 與 H1 的核心關鍵字必須相符，避免完全不相關，否則容易被 Google 判定內容與標題不符而被改寫。
- ・Title 注重行銷與 CTR： Title 可以適度加入品牌名、行銷字眼（例如「完整指南」「熱門排行」「2025 最新」），提升搜尋結果點擊率。
- ・H1 注重語意清晰： H1 要讓讀者第一眼就明白文章主題，避免過長或過度行銷化。清晰直接的語意，更容易被 Google 認為是顯示在搜尋結果的最佳選擇。
- ・避免過度重複： 如果 Title 與 H1 完全一模一樣，雖然不會出錯，但可能少了一些行銷效果。建議是同一核心，略有差異，才能同時兼顧 SEO 與使用者體驗。
Title = 為搜尋引擎與 CTR 而寫
H1 = 為使用者與語意清晰而寫
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