短網址是什麼？工程師帶你理解原理與品牌短網址最佳做法

但你可能也曾經疑惑過：

• Q1. 短網址到底是什麼？它與原始網址的關係是？
• Q2. 為什麼每一間公司都在用？它帶來的價值僅是「縮短」嗎？
• Q3. 使用短網址會不會影響 網站的 SEO 權重？
• Q4. 能不能自己架短網址系統，比依賴 bit.ly 等第三方服務更安全？

🧱 步驟一：建立一組「短碼」（Short Code Generation）

系統會產生一組簡潔、亂數的字串，作為短網址路徑的一部分，例如：

• https://lihi3.cc/abcd1
• https://bit.ly/3XyZ09a

🧱 步驟二：把短碼與原始網址綁定（Data Binding）

系統將短碼作為索引，儲存對應的原始目標網址（Original URL）。

資料庫中的核心資料大概長這樣：

🧱 步驟三：轉址與追蹤（Redirection & Tracking）

當使用者點擊短網址後，伺服器會依據短碼查表取得原始網址，然後執行關鍵的 HTTP 轉址（通常是 301 或 302），將使用者導向目標頁面。同時，系統會記錄點擊次數、來源等數據，供後續分析使用。

🧱 短網址在行銷端有三大核心價值：

• 讓連結變得更短、更美觀、更可分享

  你一定看過這種帶有大量 UTM 參數的網址：

  https://www.example.com/product/new?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025_spring_sale&utm_content=ad1
  

  貼在 LINE、IG、Facebook 的訊息裡，不但很醜、佔空間，還讓人不敢點。短網址可以輕鬆變成：https://lihi3.cc/sale25，做到簡單、安全、好看。

• 適合社群平台（尤其是字數有限的平台）

  像 X（Twitter）、Threads、SMS 簡訊、IG 限動貼文，或是 Podcast、影片口播等需要口語說明的情境，短網址讓訊息本身更易讀，不會被過長的網址破壞內容排版。

• 能準確追蹤點擊數與來源

  短網址服務通常內建強大的追蹤功能，可以蒐集以下數據：

  • 點擊數
  • 來源（社群平台 / 渠道）
  • 時間分布
  • 裝置類型
  • 使用者所在地區

  行銷團隊可以用這些資料改善下一次的推廣策略，達到數據驅動決策（Data-driven Decision Making）。

🧱 工程端有強烈需求的實用價值：

• 讓前端 UI/UX 更可控

  長網址在不同螢幕尺寸下，會帶來版面問題：

  • 擠壓按鈕或文字區域
  • 破壞 RWD（響應式設計）版面
  • 在特定框架（如 LINE 內建瀏覽器、FB WebView）中斷行不正常

  短網址可以有效避免這些因 URL 長度引發的前端顯示問題。

• 改版時更容易維護（防止 404 災難）

  假設你發佈了一份簡訊或文件，其中包含：

  https://mydomain.com/event/2025/product-sale-campaign-landing-page
  

  如果明年 URL 結構改了，你將面臨大量舊連結失效。

  但如果你使用短網址，例如：https://lihi3.cc/spring，你只需要在短網址系統後台改一次導向設定，所有舊連結就能**立即、無縫地**指向新頁面，大幅降低維護成本與 404 風險。

• 防止 UTM 參數洩漏過多行銷資訊

  原始網址的 UTM 參數通常包含敏感或未公開的行銷策略細節，例如：

  • utm_campaign = 促銷活動名稱（可能還沒公開）
  • utm_content = 廣告編號
  • utm_term = 搜尋字詞

  使用短網址可以「遮住」這些細節。即使短網址被分享出去，使用者看到的也只是乾淨的短碼，不會暴露公司的策略資訊，增加了資訊安全層級。

🧱 Google 正式說法（翻譯整理）

短網址服務會被視為正常的 301 永久轉址，PageRank（SEO 權重）會完整傳遞到目標頁面。

這句話的重點在於：

• 用短網址分享文章，不會搶走原始頁面的 SEO 權重。
• SEO 權重最終仍落在最終網址上。
• 關鍵前提是：你的短網址服務必須使用 301 Redirect（永久轉址）。

🚨 警示：以下三種錯誤最常讓企業 SEO 崩盤

• ❌ 1. 使用 302 導向（暫時導向）

  302 告訴 Google：「先不要把權重給新頁面，這是暫時的」。如果你的短網址系統預設 302，就會造成：

  • SEO 權重不傳遞
  • Google 誤以為短網址本身是主要頁
  • URL 可能出現索引混亂

• ❌ 2. 多層轉址（Redirect Chain）

  例如：短網址 → 301 → 追蹤網址 → 302 → AB 測試頁 → 301 → 最終頁。Google 可以處理，但仍然會：

  • 降低權重傳遞效率
  • 增加抓取成本（Crawl Budget）
  • 有時候只抓到中間頁而不是最終頁

  💡 專業建議：短網址務必「一次到位」。

• ❌ 3. 短網址服務掛掉，就等於你所有分享的連結全部壞掉

  例如舊的 goo.gl、bit.ly 遭大量封鎖、關閉。連結一旦失效：

  • 所有引用該短網址的文章／貼文全掛
  • 跑出大量 404
  • SEO 大幅下降（Google 官方證實大量 404 會降低網站可信度）

  所以才會有企業選擇「自架短網址服務」。

🧱 短網址的語意限制與應用情境

Google 官方明確指出：超連結的「文字內容（Anchor Text）」有助 Google 理解該頁面內容。

但短網址通常看起來像：https://lihi3.cc/xyz12，沒有語意，完全不能幫助 SEO。

因此以下兩件事務必要遵守：

• ❌ 在內容區域（文章內），不要把短網址當正式連結

  錯誤做法（無語意）： 「更多說明請看：https://lihi3.cc/home123」

  正確做法： 「更多說明請參考 網站備份教學（加入語意）」

• ✔ 短網址應該只用在以下情境：
  • 社群、SMS 簡訊
  • 廣告、海報
  • 口頭宣告（Podcast、影片口播）
  • 活動頁追蹤（Campaign Tracking）

  它們不應該取代網站上的語意化連結。

🚨 網域信譽受損風險

這兩個老牌短網址最常爆掉的原因是：詐騙人士大量使用。這會導致：

• 平台會將整個網域列為高風險。
• 容易在簡訊與 LINE 被警示。

你會看到：⚠️ 此連結可能存在風險，請留意。 這不是你內容有問題，而是「短網址網域」的名聲被拖累。

🚨 SMS 傳輸阻斷風險

台灣防詐政策強烈，SMS 業者非常不喜歡短網址。常見情況包括：

• 有些簡訊會直接無法寄送。
• 被歸類為垃圾訊息。
• 大量發送的時候被攔截。

若企業大量依靠簡訊做活動，需要特別小心。

🚨 社群平台封鎖風險

LINE 對短網址特別嚴格，原因是詐騙集團用 LINE 分享短網址。因此：

• LINE 會封阻帶有特定參數、重複使用次數高的短網址。
• FB 也曾封鎖：bit.ly、goo.gl、reurl.cc 的部分連結（被濫用時）。

🚨 EDM 投遞率下降風險

Gmail、Outlook、Yahoo Mail 都有類似機制會把短網址當成垃圾郵件的判斷依據：

• 連結非自家網域
• 網址被短碼遮住
• 網域被濫用紀錄多
• 前後不一致（短網址看起來像 A，但導向 B）

這些都會讓您的電子郵件更容易進垃圾信。

🚨 使用者體驗與轉換率風險

這是純使用者心理：

• https://lihi3.cc/Xa7qz
• https://small-point.com/website-guide/

你會點哪一個？即使 Google 說短網址安全，但人類對於連結可預測性的判斷，才是轉換率的關鍵。

🧱 品牌化帶來的信任感

• ❌ 預設短網址： https://lihi.cc/abcd1
• ✔ 品牌子網域： https://go.example.com/abcd1

使用品牌子網域的原因在於：品牌可信度高，使用者比較敢點；LINE、FB、Email 辨識度更高、不易被誤判為詐騙；同時可維持風格一致，更像官方連結。

🧱 SEO 權重傳遞的關鍵

lihi 等專業服務都支援 301 轉址，你只需要在設定中確認即可。301 的好處是：

• PageRank（SEO 權重）會完整傳回最終頁面。
• Google 會把短網址視為「永久跳轉」。
• 最終網址會被收錄，而非短網址本身。

🧱 UTM 追蹤正確流程

正確流程務必是： 原始網址 ＋ UTM 參數 → 放進 lihi 系統 → 產生短網址。

不要反過來 短網址 → 再加 UTM（錯誤）。因為加在外面的參數常會被 FB 刪掉、LINE 擋掉，或被 SMS 視為怪異網址。

🚨 轉址鏈過長警示

你的短網址流程應該是：短網址 →（301）→ 最終頁面。

不是：短網址 →（301）→ 追蹤頁 →（302）→ A/B 測試頁 →（301）→ Landing page。

• 這會讓 Google 抓不到最終頁。
• 降低 SEO 權重傳遞效率。
• 大幅增加抓取成本。

🧱 適用情境區分

因為短網址沒有語意，不利 SEO，所以有明確的適用情境區分：

• ✔ 短網址適合： 社群貼文、LINE 官方帳號、影片描述、EDM、海報、Podcast 口播、活動頁導流、KOL 合作連結。
• ❌ 不適合： 官網正式內文、導覽列、Footer、文章內段落連結。

🧱 提高可讀性與管理性

建議使用具備語義的格式：

• ✔ go.example.com/event25
• ✔ go.example.com/guide-north

避開亂碼：

• ❌ go.example.com/a8sd1
• ❌ go.example.com/t4x91

這不僅能讓你一年後還看得懂，後續大改版時能快速辨識，數據追蹤也更好管理。

🧱 數據追蹤精準化

為了方便 GA4 的來源拆解，不用完全依賴複雜的 UTM 參數，建議針對不同平台建立專屬短網址：

• go.example.com/fb-sale25
• go.example.com/ig-sale25
• go.example.com/line-sale25

🚨 避免平台連結不一致

你雖然可以隨時修改短網址的導向，但頻繁更改會導致：

• LINE 會判定連結不一致，降低信任。
• FB 抓取資訊不穩定，可能顯示舊的預覽圖。
• 使用者導向體驗可能不同步。

建議： 活動結束後重新建立新短網址，不要重複利用舊連結。

🚨 發布前的 QA 流程

由於不同平台封鎖規則常常更新，務必在正式發布前進行測試：

• LINE（含聊天室貼給自己）
• Facebook Messenger / IG 限動
• Gmail（收件夾／垃圾信）
• iOS Safari（檢查是否有警告）
• Android Chrome

lihi 基本上穩定，但不同平台封鎖規則常常更新。

🧱 數據歸檔與維護

為了避免一年後不知道這條 URL 為誰而生，建議搭配外部工具同步紀錄：

• 每一個短網址記錄在 Google Sheets / Notion
• 標示：生成日期、所屬活動、使用平台
• 備註：UTM 版本、是否為品牌子網域
• 目的：讓追蹤數據有明確的上下文（Context）