你知道嗎…？很多設計師與行銷人心裡都藏著一個小祕密！
同樣的 CTA，如果放錯位置，就算文案再完美，轉換率也可能慘不忍睹。
真正內行的人，早就掌握了 5 個黃金位置：
Header（頂部）· Hero Banner（主視覺）· Main（主要內容區）· Floating column（浮動欄/懸浮按鈕）· Footer（頁尾）
這些地方，看似只是按鈕的「擺放點」，卻能決定訪客是直接離開，
還是乖乖照著你設計的路徑往前走！
如果你對 CTA 這個概念還不熟，可以先看看我們整理的 👉《CTA 是什麼？三分鐘看懂讓客戶行動的關鍵按鈕設計》，會更容易理解這篇文章後面的重點。
這篇文章，就要帶你解密這 5 大關鍵位置的角色與作用。只要理解背後的邏輯，你也能像專業設計師與行銷人一樣，把 CTA 用在刀口上，讓網站轉換率自然提升！
頂部（Header）CTA ： 全站最穩定的轉換入口
在一個網站裡，Header 是訪客第一眼就能看見、而且幾乎「每一頁都會跟隨」的區域。這也讓 Header CTA 扮演了一個關鍵角色；它不一定要讓人立刻下決定，但必須隨時準備好，成為用戶「想行動時的捷徑」。
根據 CXL 的研究，用戶在網站中尋找主要功能時，超過 70% 的視線會優先停留在右上角。這意味著 Header CTA 最常見且有效的位置，就是導覽列的右側。不論是「聯絡我們」、「立即報名」還是「免費試用」，當它固定在 Header 裡，就像網站的常駐導航，讓訪客隨時能找到出口。
設計上，Header CTA 必須遵循三個核心原則：
▲ Header CTA 三大設計原則
- → 對比突出：按鈕色彩要能和導覽列背景區隔，通常會使用品牌主色或撞色。
- → 數量克制：建議保持單一主 CTA（最多搭配一個次要文字連結），避免造成選擇疲勞。
- → 全站一致：不同頁面切換時，Header CTA 應維持一致，避免用戶迷失。
舉例來說：
- 講師的網站 Header 常見「立即報名」或「下載課程大綱」
- B2B 服務網站則會放「索取報價」或「預約顧問」
- 電商網站則傾向「立即購買」或「加入會員」
- 愛心捐款單位則最常見「立即捐款」，讓用戶不用翻找頁面就能快速完成善舉
Header CTA 的價值，在於 它的持續陪伴。不像首屏只能在第一眼搶注意，它是一種「長期存在的提醒」，確保當用戶準備好行動時，永遠找得到按鈕。
首頁 Hero Banner（主視覺區）CTA：把握「第一眼」的黃金時刻
在網站設計與數位行銷的領域裡，有一句話被反覆強調：「第一眼決定去留。」根據 Nielsen Norman Group 的研究，用戶在進入網站的前 10 秒內，就會決定是否繼續停留。
以及根據 Google 的研究數據，53% 的用戶會在 3 秒內離開載入緩慢的網頁，這意味著首屏 CTA 必須在極短時間內抓住用戶注意力並且影響這個關鍵抉擇的要素。
🎯 首屏 CTA 的黃金位置：視覺黃金區
首屏 CTA 的黃金位置通常位於頁面上方 1/3 處，這個區域被稱為 「視覺黃金區」。
在這個位置放置 CTA 時，需要遵循兩個核心原則：
- 對比突出：CTA 按鈕顏色應與網站主色調形成強烈對比。研究顯示，橙色與紅色按鈕的點擊率比藍色高出 21%。
- 文案精準：首屏 CTA 應直接對應用戶的核心需求，避免「點擊這裡」這類模糊表達。
一個設計良好的首屏 CTA，應該直接對應訪客的「主要任務需求」，例如：
- 電商網站：立即購買、加入購物車。
- B2B 服務網站：索取報價、立即諮詢。
- 內容型網站：免費下載、註冊帳號。
首屏 CTA 的角色，不只是「按鈕」而已，它代表品牌在用戶初次互動時給出的明確指引。若能與標題、視覺設計與價值主張搭配，就能有效降低跳出率，並提高後續互動的機率。
內容中間 CTA ：在「理解之後」推一把
當訪客讀完一段內容時，正是 專注度最高、情緒最有共鳴 的時刻。如果你在這個時間點，適度放上一個 CTA，就像在故事的高潮遞上一個選項，讓讀者自然跟著你的節奏行動。
舉例來說：
- 在講師的專業文章段落尾，可以放上「下載免費講義」
- 在 SEO 教學文的段落尾，可以放「檢查你網站的 SEO 健康度」
- 在產品說明文後面，可以放「查看更多成功案例」
段落尾 CTA 的核心在於「內容價值遞進」。每個段落都應該為用戶提供漸進式的價值，而段落尾的 CTA 則是這個價值鏈的自然延續，就像遊戲裡的「支線任務結算」。
玩家剛完成一段劇情，正需要一個動作去承接；而這個 CTA 就能幫助他不斷往下一步推進。例如，在介紹產品功能的段落後，CTA 應該是「查看功能演示」；在闡述行業痛點的段落後，CTA 可以是「獲取解決方案」。
這種內容與 CTA 的緊密關聯，能讓轉換行為顯得更加自然和合理。如果錯過這個時機，用戶往往會直接滑過或轉移注意力，讓你的精心鋪陳白費。
想不到該怎麼寫？你可以參考 《寫文案寫到卡關？用這 30 組高轉換 CTA 模板開啟靈感寶庫》，直接套用實戰案例。
浮動欄 CTA：持續曝光的轉換推手
浮動欄 CTA 是現代網站設計中最具策略價值的轉換工具，它能在用戶整個瀏覽過程中保持持續的轉換機會。根據我對電商的觀察，浮動欄CTA能為網站根據Conversion Rate Experts的實際案例研究，浮動欄CTA能為網站帶來 8-25 %的轉換提升，其中最佳表現的變化版本達到了 25 %的銷售增長。
特別是在長篇內容頁面和產品介紹頁面上表現尤為突出。這種「永遠在線」的轉換觸點，有效解決了用戶滾動瀏覽時錯過關鍵 CTA 的問題。
浮動欄的位置選擇需要平衡用戶體驗與轉換效果。經過大量 A/B 測試，我發現頁面底部浮動欄的點擊率比頂部浮動欄高出 18%，這是因為底部位置不會遮擋核心內容，同時在用戶完成內容閱讀後自然出現在視線範圍內。浮動欄的觸發時機也至關重要：最佳實踐是在用戶滾動超過頁面 50 % 時顯示，或在用戶停留超過 30 秒後出現，這樣能確保用戶對內容已有基本了解。
不管訪客在頁面中滑到哪裡，浮動欄 CTA 就像一條「安全繩」，隨時提醒他還有下一步可以採取。這種設計特別適合內容較長的網站，例如知識文章、課程介紹頁或產品比較頁，因為訪客可能要滑動很久才看完，而浮動欄能讓 CTA 永遠在眼前，不被遺忘。
實務上，浮動欄 CTA 通常放在：
- 頁面右下角的小浮動按鈕（例：立即諮詢、Messenger 聊天）
- 頂端或側邊固定的「報名課程」按鈕
- 手機版螢幕底部的「立即聯絡」選項
浮動欄的角色，並不是要急著推銷，而是 確保用戶一旦有意願，就能立即採取行動。就像遊戲裡隨時出現的「地圖快捷鍵」，不用回到主城就能快速傳送，這種設計能大幅降低轉換流失。
頁尾 （Footer）CTA ： 最後機會的轉換收割
當訪客滑到頁尾，代表他已經完整瀏覽了頁面內容，或至少願意耐心滑到最後。這時候，頁尾 CTA 就成了「最後的收網機會」。
很多設計師會在頁尾放上聯絡方式、公司資訊，卻忘了這裡同樣是轉換的絕佳時機。
舉例來說：
- 課程講師的網站頁尾，可以放上「立即預約免費諮詢」
- SaaS 軟體頁尾，可以放「開始 14 天免費試用」
- 電商頁尾，可以放「訂閱電子報，享專屬折扣」
頁尾 CTA 的角色，就像舞台劇落幕時的「安可曲」。觀眾如果看到這裡，代表他們的耐心與興趣都比一般訪客高；這時候給出一個明確的下一步指引，往往能收割掉那些猶豫不決的潛在客戶。
換句話說，頁尾 CTA 是你留住高意圖訪客的最後防線。
整合策略 ： 同位置的 CTA 怎麼搭配，才不會互相打架？
懂得各種 CTA 位置的角色只是第一步，真正的挑戰在於 如何搭配。如果網站到處都是「立即聯絡」、「馬上報名」這類訊息，反而會讓訪客產生抗拒，覺得像被推銷員包圍。
比較健康的配置策略是：
| CTA 位置 | 角色定位與範例 |
|---|---|
| 首屏 CTA | 處理「最主要任務」 例如講師網站的 立即報名課程 |
| 段落尾 CTA | 承接內容情境，提供「延伸任務」 例如 下載免費講義 |
| 浮動欄 CTA | 作為「即時出口」，讓隨時有意願的訪客能立刻行動 |
| 頁尾 CTA | 針對耐心滑到最後的人，設計「最終邀請」 例如 預約免費諮詢 |
這樣的分工，就像一場遊戲裡的不同角色：戰士衝在前面、法師提供持續火力、補師隨時救援、最後還有大招收尾。每個 CTA 都有專屬的任務，互相呼應，才能形成一條完整且自然的轉換動線。
換句話說，CTA 的學問不是「要不要放」，而是「怎麼放對地方」。當你能像設計師與行銷人一樣，善用這些黃金位置，網站不只是好看，而是能真正帶來轉換與價值。
CTA 位置 5 大心法口訣【好好賣方法】
CTA 位置心法：好好賣方法
HHMFF = Header、Hero、Main、Floating、Footer
好好 → Header + Hero，開頭要吸睛
賣 → Main，內容核心要能說服
方法 → Floating + Footer，隨時提醒、最後收網
常見問題 FAQ
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