想像你正在打造一間實體店面，空間設計都已到位，產品也擺得漂漂亮亮，但如果牆上掛的是解析度模糊、風格不一的照片，整體品牌質感就會瞬間打折…..！網站圖片也正是如此。無論你經營的是個人品牌、電商網站、企業形象站或部落格內容農場，圖片就像網站裡的「裝潢」與「展示道具」，同時也像一把把影像武器，用來吸引注意、引導視覺動線、建立專業感。
網站圖片不是擺好看，而是經營的裝潢與武器
從 SEO 的角度來看，高品質、相關性強、且具備良好 ALT 描述的圖片，還能直接影響你的搜尋排名與圖像搜尋曝光度。你不會想在搜尋「室內設計風格」時看到一堆奇怪無關、像是食物擺拍或 AI 扭曲人物的圖片吧？這些錯誤的影像會讓 Google 認為你的內容不具信任度與專業性，進而影響網站整體 EEAT（專業性、權威性、可信度）評分。
使用者第一眼對設計形成評價只需要 0.05 秒
根據 Google 研究，使用者第一眼看到網站，只要 0.05 秒就能形成設計的評價，而其中視覺元素佔了 93% 的影響力！一瞬間就決定使用者喜不喜歡，信任感就在極短的時間內產生！
| 來源/案例 | 結論摘要/提升幅度 |
|---|---|
| Amazon官方部落格：A/B測試介紹 | 官方強調「優化主圖片可提升點擊與轉換，部分賣家升幅可達 25%」 |
| Marketplace Valet案例 | 圖片優化使 CTR 提升35%，轉換率從 8 %增至 15 %，但非官方平均而是一個個案 |
| YouTube頻道—yourAMZ | 更換主圖片有出現單一產品銷售增長30%以上的實例（非Amazon發布） |
| Salsify報導 | 添加影片可提升轉換 19 %、流量 34 %，主圖片優化提升幅度不一 |
所以，在網站建置的整體「闖關流程」中，圖片選擇就像是「挑裝備」這一關，如果你裝備太廉價、不符合屬性，打怪（經營網站）會變得很吃力；相反地，如果你選對圖片素材來源，這些圖片將成為你品牌行銷的神兵利器。
這就像便利商店老闆深知，明亮整潔的店面陳列和清晰的商品標示，能夠瞬間提升顧客的購買意願。對於企業經營者而言，投資優質圖片素材就像投資便利商店的招牌和商品包裝，是吸引路過行人停下腳步、走進店裡的關鍵因素。
然而，許多網站經營者在尋找圖片時常常陷入兩大陷阱：要嘛使用免費但品質堪憂的素材，要嘛不小心踩到版權地雷，面臨法律風險。就像蓋房子需要合法的建材和施工許可一樣，使用圖片也必須確保來源合法、品質優良。今天這篇文章將為你揭開 6 種既合法又能提升網站質感的圖片獲取方法，讓你的網站在視覺競爭中脫穎而出，成為內容行銷的致勝武器！
找攝影師合作：打造專屬旗艦空間，品牌質感大升級
在網站建置的這場冒險裡，「找攝影師拍照」就像是請一位室內設計師幫你打造一間完全量身訂做的旗艦店！
從牆面材質到燈光配置，每個細節都能反映你的品牌個性、傳遞你想要的訊息。如果你經營的是精品品牌、個人形象網站、或希望產品照美到能直接上型錄的電商平台，那麼找攝影師就是你升級裝備的「傳說級任務」。
攝影師不只是幫你按快門的人。他們通常會在拍攝前做「品牌視覺風格的盤點」，討論拍攝主題、道具、場景氛圍，甚至會建議你租棚、租家具或請模特兒。這就像你打算開一間主打咖啡美學的概念店，一定不會隨便去路邊擺兩張椅子就營業，攝影也是，要拍得好，得有整套規劃與佈局。
舉個例子，你是一間做「天然沐浴產品」的品牌，若只是用手機隨手拍，產品很容易陷入「塑膠罐」感。但若攝影師透過大地色系佈景、自然光線、搭配綠植與毛巾等搭配物件，你的品牌立刻就有了「生活感 × 專業感」，這種「質感差距」，正是網站視覺競爭力的關鍵。
當然，找攝影師的預算也不低。以台灣市場來說，基本商品棚拍約在 NT$ 3,000～10,000／次起跳，若是形象拍攝＋後製＋租棚，可能一組照片就需數萬。不過，這些照片不只用在網站，也可同步使用在社群、簡報、媒體採訪中，一組好圖能用上兩三年，回本率比你想像得高。
適合使用對象：
- 需要建立品牌識別感的企業與品牌
- 電商品牌、設計師品牌、專業服務業者
- 重視一致風格與高質感視覺的創作者／團隊
自己棚拍也能拍出專業感：預算型玩家的裝潢升級術
不是每個人一開始都有預算請攝影師，但這不代表你只能拿著手機對著白牆拍商品、硬著頭皮放模糊自拍照上首頁。
別忘了！在網站建置這場遊戲裡，「自己拍照」也是一種技能樹！只要方法對、器材選得巧，你就能像一位自己裝修店面的創業者，用有限的資源打造出意想不到的視覺效果。
(▲ 上方照片是我業餘作品，中間圖片是客戶傳來的作品，牛刀小試 PRO 級專家鞭小力一點)
所謂「棚拍」，其實不需要太高深的攝影技術。一支中階手機、一個簡易棚拍組（背景紙＋小燈＋支架），再加上一點佈景思維與顏色搭配邏輯，你就能開始拍攝自己網站用圖。這就像你是個室內設計新手，但因為認真做了功課、挑對家具與燈光，也能佈置出吸睛的空間。
(▲我有一個小小攝影棚室，這些照片都是用手機拍攝出來)
舉個例子，如果你在賣手作飾品，可以準備一些自然光拍攝的道具，例如：原木桌板、亞麻布、乾燥花，搭配淺景深（背景模糊）構圖與簡單後製濾鏡，你就能拍出具生活感又專業的產品圖。甚至連人物照，也可以用定時拍攝＋環形燈＋乾淨背景，打造出「像有請攝影師」的效果。
而這些圖片不只用在網站，還能同步應用在：
- 社群圖文、貼文縮圖
- 商品頁或服務介紹頁
- 課程簡報、品牌介紹投影片
不過要注意：自己拍圖的最大挑戰不是技術，而是「美感的一致性」。若圖片風格混亂、光源不一、色溫偏差大，會讓整個網站看起來不專業，甚至降低信任感。建議可以先找 2～3 個喜歡的品牌網站作為參考範本，建立自己的「圖片風格規則書」。
適合使用對象：
- 創業初期、SOHO 接案者
- 想控制預算的小型品牌經營者
- 有一定拍攝美感、自學力強的內容團隊
最後我想推薦大家我很喜歡的一個老師的手機攝影教學，還有我的棚拍到劇組。
我想推薦大家手機攝影教學：
我是Willy_創業的陪跑者：https://www.youtube.com/@Willy_9walk
他是一位八年級創業家跟大多數平凡人一樣, 沒有優渥的家世, 畢業即背負幾十萬的學貸, 投身萎靡的工作環境。 從領時薪的平凡打工仔， 勇敢選擇成為創業家。 透過不斷學習及成長， 從初創業月營收17萬小餐廳， 逆勢突圍打造營收過億企業。
合法付費圖庫的投資價值：網站品質的升級之路
當你的網站開始有穩定流量，就像便利商店從單店經營進化到連鎖品牌一樣，這時候就需要考慮「升級裝備」了。付費圖庫就像線上遊戲中的高級裝備，雖然需要投資金幣，但帶來的屬性加成絕對物超所值。根據內容行銷協會的研究，使用高品質圖片的文章，其社群分享率比一般圖片高出 94%！
| 圖庫網站名稱 | 指標 | 描述 |
|---|---|---|
| Shutterstock | 業界標竿的金牌選擇 | Shutterstock 就像室內設計界的「Hermès」，擁有超過 4 億張高品質圖片，是全球最大的付費圖庫平台。想像你正在裝潢一家高端餐廳，你絕對不會去五金行買裝飾品，而會選擇專業的設計師品牌。Shutterstock 的圖片就是這樣的存在 – 每張圖片都經過專業攝影師拍攝，色彩校正完美，構圖精準。 投資效益分析： 月費制方案從台幣 1,000 元起，平均每張圖片成本約 30-50 元 提供不同解析度選擇，從網頁用的 72 dpi到印刷用的 300 dpi都有 獨家圖片意味著你的競爭對手無法使用相同素材 適用場景：企業官網、電商產品頁、專業部落格、廣告素材 |
| Getty Images | 奢華等級的視覺饗宴 | 如果說 Shutterstock 是 Hermès，那Getty Images 就是「Rolls-Royce」等級。這裡有世界頂尖攝影師的作品，許多國際媒體和大企業都是他們的客戶。就像蓋豪宅會選用義大利進口磁磚一樣，當你需要展現企業的頂級形象時，Getty Images 是不二選擇。 價格策略思考： 雖然單張圖片價格可能高達數千元，但想想看，一張專業的企業形象照片能為你的品牌帶來多少價值？就像便利商店投資招牌 LED燈一樣，初期成本較高，但長期帶來的客流量增加絕對划算。 |
| Adobe Stock | 設計師的完整生態系 | 對於已經使用 Adobe Creative Suite 的設計師來說，Adobe Stock 就像是「原廠配件」，整合度最高。就像建造智慧住宅時選擇同一品牌的智能家電一樣，所有功能都能完美協作。你可以直接在 Photoshop 或 Illustrator 中搜尋、預覽、授權圖片，大幅提升工作效率。 |
企業經營角度的思考：
付費圖庫的真正價值不只是圖片品質，更在於「完整的版權保障」和「品牌差異化」。免費圖庫雖然標榜可商用，但授權條款可能隨時變更，或者原創者突然撤回授權，企業就面臨下架風險。相對而言，付費圖庫提供完整的法律保護和使用憑證。此外，你也永遠不知道競爭對手是否在使用相同的免費圖片。想像兩家便利商店使用相同的招牌設計，顧客會如何區分品牌特色？
成本效益計算公式
以一個月流量 10 萬的企業網站為例：
- 免費圖庫：0 元成本，但可能面臨版權風險
- 付費圖庫：月費 1,000 元，等於每 1,000 個訪客成本 1 元
- 考慮到圖片對轉換率的影響，這個投資的 ROI 往往超過 133 %
就像網站行銷中的其他投資一樣，付費圖庫是「開源」而非「節流」的策略。一張能夠精確傳達品牌價值的圖片，勝過十張普通的免費素材。
選圖庫素材時，建議先思考以下 5 大要點，就像你要挑家具前，先確認空間風格與尺寸一樣。
掌握圖庫素材挑選的五大要點
- 這張圖片是否符合品牌風格（色調、情緒、構圖）？
- 是否有足夠解析度可應用於大圖背景或印刷？
- 有無同風格圖片可組合成一套？（視覺一致性）
- 使用範圍是否涵蓋你的用途？是否需署名？
- 未來是否可能需擴充用途（廣告、出版）？
適合使用對象：
- 內容產量高但人力有限的內容行銷團隊
- 需要快速上線網站或落地頁的接案方
- 重視品牌一致性但預算尚無法請攝影師的中小企業主
AI 生成圖片：像請魔法師畫圖一樣，但請先確認你有買到正版法杖
進入 2025 年，AI 圖片生成就像開了「美術外掛」一樣，許多品牌與網站經營者都開始使用 Midjourney、DALL·E、Firefly、Runway 等工具來產出視覺內容。只要輸入 prompt（關鍵描述），幾秒鐘內就能獲得風格強烈、構圖吸睛的圖像素材，有時甚至比圖庫更符合品牌主題。
但就像你在 RPG 裡撿到一把傳說武器時，系統會跳出提示：「⚠ 請確認是否擁有使用許可」，AI 圖片的合法性與商業用途限制，絕對不能輕忽。否則一不小心，不但 SEO 評分會被 Google 懷疑內容原創性，還有可能踩到著作權糾紛的陷阱。
使用 AI 圖片時，請先釐清這幾件事：
- 使用平台是否授權商業用途？
像 Adobe Firefly 為 Adobe Stock 使用者提供合法商業用途圖像，適合企業用戶。而 Midjourney、DALL·E、Stable Diffusion 則需依照不同方案確認授權範圍。 - 圖片是否為原創還是混合生成？
某些 AI 圖像若未經過再編輯，可能被平台視為「AI 製成、無足夠原創性」，會影響 Google 對網站內容的信任度。 - 是否存有爭議來源的資料訓練問題？
部分平台可能以未授權素材訓練模型，目前已有藝術家提出訴訟。因此若要用於廣告、出版，仍建議謹慎選擇具合法保障的平台。 - 圖片內容是否與品牌風格一致？
很多 AI 圖片過於「夢幻」、「非現實」或「帶有扭曲解構風格」，雖然吸睛，但不見得適合企業形象網站或專業服務類別使用。
對網站經營者來說，AI 生圖就像「限時活動技能」：
短時間內快速產圖很方便，但還是建議作為輔助素材使用，例如：
- 製作文章封面圖、社群貼圖
- 製作「暫時用圖」等待攝影圖替換
- 搭配 AI 插圖製作教學引導圖、流程圖
適合使用對象：
- 熟悉 AI 工具操作、有設計美感的內容創作者
- 需要大量圖片素材製作簡報、社群圖文的行銷團隊
- 想嘗試低成本測試風格方向的創業初期品牌
圖片混搭流派：高手都這樣配裝，打造風格統一又高效率的網站視覺系統
打遊戲到後期，真正的高端玩家不再只是靠單一裝備打天下，而是會依照場景與任務需求，靈活切換技能與武器組合。
網站經營也是一樣~！當你熟悉攝影、圖庫、AI 圖像的各種優劣，就能用「混搭流派」策略，打造出既美觀又具有內容邏輯的整體視覺系統。
舉個實際例子來說，許多品牌在實務上會這樣安排：
- 官網首頁與品牌簡介：使用專業攝影師拍攝的高質感照片，建立第一印象。
- 文章封面與內容內圖：搭配付費圖庫與合法 AI 插圖，提高產出速度。
- 社群行銷素材：自行拍攝生活感照片＋簡單編輯，強化品牌日常溫度。
- 行銷活動與主題頁：透過混搭圖庫與生成圖，快速因應節慶或議題操作。
- 封面圖標、流程圖與教學素材：由 AI 協助草圖發想，交由設計師進一步編修。
這種策略就像在做室內設計時，你不會整間房子都買精品家具（太貴），也不會整屋都 IKEA（太普通），而是針對預算分配與空間功能，選擇不同等級的素材搭配，最終達到「整體一致」又「成本控管」的完美平衡。
但要注意：混搭策略的成功關鍵，在於「風格統一」與「規則建立」。否則圖片東一張、西一張，看起來雖然都很美，但整體網站會像拼貼畫，缺乏專業感與品牌記憶點。
實用小技巧：
- 建立一份「品牌視覺風格指南」，包含色系、光線、情緒調性。
- 每月定期更新素材資料庫，依據網站架構分類儲存。
- 使用圖庫與 AI 工具時，盡可能標記來源與授權範圍，避免重複或誤用。
選對圖像素材，就像選對裝備，才能打出網站品牌的漂亮一戰
無論你是初創品牌還是經營多年的企業，網站圖片的選擇方式都不該是隨便找圖湊數，而應該是你品牌策略的一部分──就像打造角色時，每一件裝備都會影響你的攻擊力、防禦力與整體戰鬥力。
從攝影師合作、DIY 拍攝、合法圖庫、AI 生圖到混搭流派，每種方法都有它的優缺點與使用場景。只要你了解網站建置背後的行銷邏輯、SEO 規則與品牌定位，就能用正確的圖像策略，讓你的網站不只是「漂亮」，而是真正能「溝通、說服、留下記憶點」的內容行銷據點。
如果你讀完這篇仍覺得：「我知道該去哪裡找圖了….但我就是沒美感就是沒時間不想煩惱太多…」
別擔心！我這裡有團隊可以協助你做圖像素材策略規劃與網站視覺優化。讓我們陪你從風格梳理、內容編排、到 SEO 與轉換率優化，一步步打造屬於你的品牌網站。
