很多客戶在網站完成後，常會直接提出這個問題：
「SEO 技術與內容曝光，不是應該由網站設計公司全權負責嗎？」
做好網站就該有 SEO？常見誤解
畢竟在大多數人的認知裡，花錢請專業公司做網站，理所當然就該包含一切功能，從設計、程式、到能被 Google 搜尋到。甚至有人認為，只要網站做好，上線後就會自動曝光、自然搶排名。
但真相是網站設計與 SEO，其實是兩個不同專業領域。設計公司能為你打造穩定、好看的網站架構，但能不能在搜尋引擎上被找到，還需要額外的 SEO 策略與長期經營，這並不是單靠「網站完成」就能馬上有排名有生意的！
網站建置與搜尋引擎的落差
網站設計公司的核心任務，是幫你把一個網站「蓋好」：
- 架構正常、程式能跑、前後台功能到位
- 視覺設計符合品牌形象
- 使用者體驗不會出現太大的障礙
但搜尋引擎看的卻是另一套標準。Google 並不會因為你的網站長得漂亮就把你排上去，它更重視：
- 網站速度是否足夠快
- 網頁是否支援行動裝置
- 標題與內文是否涵蓋關鍵字
- 內容是否持續更新，是否有權威性與可信度
- 其他網站是否願意連結到你
這就好比一間新開的餐廳，設計師幫你裝潢好了，但 Google 更在意的是「你的餐廳好不好找、菜單內容有沒有價值、顧客願不願意幫你推薦」。
沒有 SEO 的網站，只是一間藏在巷弄裡、沒掛招牌的店那麼再漂亮，也沒人知道它的存在。
為什麼 SEO 是獨立專業？
許多客戶會困惑：「不是多幫我加幾個關鍵字就好嗎？」但事實上，SEO 是一整套獨立的專業，它和網站設計最大的差別在於「持續性」與「策略性」。
Google 的搜尋演算法會不斷更新，排名的決定因素包含：
- 內容深度：你的文章是否解答了使用者的搜尋需求？
- 網站權威性：是否有其他可信網站願意連結你？
- 使用者體驗：跳出率、停留時間、點擊行為，這些都會被計算。
- 技術細節：像是 sitemap、robots.txt、SSL、結構化資料。
這些工作不是網站上線後就自動完成，而是需要 持續監測、調整與優化。
如果把網站建置比喻成「蓋房子」，那麼 SEO 就像是「房子的經營與行銷」：你必須有人定期維護、打廣告、做社群，甚至觀察市場變化，否則房子雖然漂亮，但依舊乏人問津。
所以，網站設計公司能給你一個基礎，但 SEO 的長期效果，必須額外投入時間、內容與資源，這不是「一次性建置」能完成的。
網頁設計公司應有的責任與界線
在這裡，我們必須很清楚地劃分：網頁設計公司該做的「基本功」，和 SEO 顧問/行銷團隊該承擔的「進階任務」。
✅ 基礎 SEO 與 🚀 進階 SEO 的差異
✅ 網頁設計公司應負責的基本 SEO
- 👉 網站程式碼乾淨、沒有多餘錯誤
- 👉 版型符合行動裝置（RWD 響應式設計）
- 👉 安裝 SSL 憑證（HTTPS）確保安全性
- 👉 設定基本的標題（title）、描述（meta description）、關鍵字欄位
- 👉 建立 sitemap 與 robots.txt，讓搜尋引擎能正確收錄
這些屬於「網站基礎建置」範疇，專業公司應該幫客戶做到。
🚀 進階 SEO（額外專案）
- 👉 關鍵字研究與競爭對手分析
- 👉 長期的內容產出（文章、專欄、知識庫）
- 👉 外部連結策略（backlink 建立）
- 👉 使用 GA4、Search Console 的數據監測與優化
- 👉 技術性 SEO（速度優化、結構化資料、hreflang 國際化）
這些超出「單純做網站」的範疇，需要額外規劃與長期經營。
但要讓這間房子成為熱門商店，必須靠 SEO 與行銷團隊長期經營，才能帶來真正的曝光與轉換。
我的行動建議
如果你也曾經期待「網站做好後就能自動被搜尋到」，那麼現在你應該理解，這是一個常見卻危險的迷思。網站設計公司確實有責任幫你把基本 SEO 打好基礎，但真正能讓網站被搜尋到、甚至排名在前，靠的不是一次性的建置，而是持續的 SEO 與行銷策略。
就像一家新店開幕，裝潢漂亮只是第一步，能不能讓人潮上門，取決於你有沒有做廣告、口碑行銷、活動宣傳，以及後續不斷的維護。
網站也是一樣：沒有後續經營，就算蓋得再漂亮，也只會變成網路世界的隱形店面。
👉 下一步你該做的：
新網站上線後必檢 4 步驟
如果你正在思考「我的網站為什麼搜尋不到？」那代表你已經跨出第一步。接下來的問題，不是怪罪網頁公司，而是該找專業團隊，一起把 SEO 與行銷規劃納入你的網站經營藍圖。
