許多人以為網站就是頁面做漂亮、功能能用就好，但真正導致網站流量停滯、轉換率低、使用者跳出率高的問題，幾乎都藏在「基礎建置」這一層。
看不到的才最貴：錯過基礎建置，網站遲早出問題
從網站速度、結構化資料、HTTPS 安全憑證、SEO 標籤設定、網站架構邏輯、語意標記、到手機版 RWD 響應式設計，每一個項目如果當初省略不做，未來都會以「找不到流量」「廣告沒轉換」「無法做追蹤分析」的形式回來反咬你。這些不是加值，而是基本功。
EEAT 補充說明：
Google 在評估一個網站是否值得信任時，特別重視網站是否具備技術健全性、專業完整性，若基本建置不良，整體 EEAT 信任度就會大幅降低。
資安與速度不能省：低價主機藏著你看不到的風險
在預算有限時，許多人會選擇便宜的共享主機，認為網站「先有再說」，將主機當成可妥協項目。但這種思維其實非常危險。便宜主機看似能用，其實背後藏著三大風險：
- 速度慢，影響使用者體驗與搜尋排名
- 經常宕機，導致 Google 無法抓取頁面
- 資安防護不足，容易被駭、被掛碼或跳轉垃圾網站
這些問題一旦發生，不僅影響 SEO 成效，更會損害品牌信任，甚至導致客戶資料外洩。
想像你正在經營一間品牌官網，結果因為主機供應商沒配置基本防火牆，有人透過表單灌入惡意指令，整站被重新導向到賭博網站。這不是誇張案例，而是我過去實際幫客戶緊急處理過的真實情況。
就像高鐵一樣，速度快雖然重要，但前提是軌道與煞車系統都要安全可靠。如果你搭上的是一台不穩的列車，跑得越快，翻車的機率只會更高。
👉 延伸提醒：
Google 會根據網站的可用性、HTTPS 安全憑證、伺服器穩定度來判斷信任分數。網站若常出錯、載入時間過久、或連不上，會直接被視為「不可靠的資訊來源」。
架構沒設計好，網站像迷宮，Google 和客戶都走不出去
網站內容豐富並不等於網站結構清晰。許多企業在建置初期，急著上線產品頁、活動頁、關於我們頁面等功能，但卻忽略了整體資訊架構的規劃邏輯，導致頁面分類混亂、URL 命名不一致、缺乏內部連結策略，甚至出現多個幾乎重複的內容頁，讓使用者找不到方向，也讓 Google 爬蟲無法理解網站的重點。
結果就是：
- 使用者進站後跳出率高，轉換率低
- 搜尋引擎無法有效抓取、分類與評分內容
- 重複或孤立頁面過多，造成內容資源浪費
這就像設計一座機場，登機口、行李輸送帶、海關、洗手間沒有任何清楚指標，旅客走著走著就迷路，只能無奈離開。Google 爬蟲也是一樣，如果它無法有效理解你網站的邏輯分類與頁面層級，就不會給予良好排名，甚至直接忽略。
👉 延伸提醒：
網站的 A（Authoritativeness）與 E（Expertise）不只來自內容本身，更體現在結構設計上。清楚的分類架構與內部連結，不僅能幫助 Google 建立主題權威，更強化用戶對品牌的專業印象。
設計不能只顧好看：缺乏語意標記與可讀性，等於把好內容藏起來
現代網站的設計越來越強調視覺體驗，但如果只是堆疊動畫、套版風格和圖片視差效果，卻忽略 HTML 結構的語意標記（如 <h1>、<section>、<article>）與內容的層級邏輯，對 Google 和輔助工具來說，就像是把整個網站資訊藏在一個看不見的密室裡。
實際案例中，許多網站的首頁明明有標題，卻用圖片取代文字、缺少 <h1> 或亂用多個 <h1>，甚至把整頁內容包在 <div> 裡毫無語意。這種做法會直接導致：
- 搜尋引擎無法判斷主題重點，影響排名
- 語音助理或螢幕閱讀器讀不到關鍵內容，不符無障礙標準
- 用戶在手機上難以瀏覽、點擊錯誤率高
就像是你出版了一本超棒的書，內容極好，但沒有章節目錄、段落編排亂、標題樣式不一致，讀者翻兩頁就不想看了，更別說 Google 這種「機器讀者」了。
👉 EEAT 延伸提醒：
E（Experience）與 A（Authoritativeness）不只來自專業知識，也來自資訊是否容易被「讀懂」與「信任」。語意結構正確、內文有層次，才能讓搜尋引擎與用戶都迅速掌握主題，進一步建立內容權威。
沒有追蹤工具，網站經營就像蒙眼開車
網站建置完成只是起點，真正的營運過程需要持續優化，而這一切的基礎，就是你是否有裝好 GA4、GTM、轉換事件追蹤與表單行為分析。如果網站沒有正確的追蹤架構，你根本無法回答這些關鍵問題：
- 使用者從哪裡來？看了哪些內容？點了哪些按鈕？
- 哪一頁跳出率最高？哪個 CTA 表現最好？
- 廣告投放後，有沒有實際產生轉換？
這就像是在高速公路上開車，卻關閉了儀表板、導航與後視鏡，完全不知道自己行駛的方向、速度與剩餘油量──等到發現出錯，往往已經來不及修正。
更糟的是，如果 GA4 追蹤架構沒設定好，未來再上線廣告也會因為資料缺漏、事件判斷錯誤、無法自動建立轉換模型，導致廣告效益大幅下滑。
👉 EEAT 延伸提醒：
Google 評估網站的經營品質時，會看是否持續優化內容、是否瞭解使用者需求。缺乏數據支持，就無法展現 E（Experience）與 T（Trustworthiness）背後的真實性與改善邏輯。
網站不是做好就好，能不能活下來，關鍵在你看不見的地方
網站設計很容易被誤解成「看起來漂不漂亮」「有沒有互動動畫」「是不是有影音素材」這些表面元素，但真正決定一個網站能不能長期被看見、持續帶來轉換的，其實是我們剛剛講過的那些看不見的基礎工程：
- 架構設計是否邏輯清晰
- 主機與速度是否穩定安全
- 是否具備正確的 SEO 結構與語意標記
- 是否安裝追蹤工具、設定行為分析事件
- 是否考慮用戶體驗與 Google 的理解方式
這些事情沒做好，就像花錢開了一間店，結果招牌藏起來、門口沒整理、帳本也沒記，店內再多寶物也沒人看見。
我遇過太多案主在花了幾萬、幾十萬做網站後才說：「為什麼網站都沒人來？」「投廣告也沒轉換，該怎麼辦？」這些問題，幾乎都能回推到建置階段「有沒有做對基本功」。
👉 如果你也正在思考網站建置，或者想重整過去沒成果的網站，建議你從這 5 件事先開始盤點，才不會讓品牌白忙一場。
但如果你一開始就把這些基礎建置做好了，情況會完全不同：
你的網站不只長得好看，更會被 Google 清楚理解，在搜尋結果上穩定出現、慢慢爬升；不管使用者從哪個頁面進來，都能順利找到資訊、完成行動；每一次點擊、填表、來電，都會被精準記錄下來，變成你後續優化的依據。你也不再需要憑感覺經營，而是靠數據持續修正方向，讓網站真的成為你的行銷資產，而不是一次性的花費。
現在就來聊聊你的網站狀況！如果你不確定自己的網站目前有沒有踩到這些隱藏風險，也沒關係，我可以協助你盤點，幫你避開後期無法補救的坑。
